Apple sau 10 năm dưới 'triều đại' Tim Cook – Tin Công Nghệ Số hóa


Web Suamaytinhits.com có bài: Apple sau 10 năm dưới 'triều đại' Tim Cook – Tin Công Nghệ Số hóa Sau một thập kỷ lãnh đạo của CEO Tim Cook, Apple phát triển chóng mặt, trở thành công ty giá trị nhất thế giới nhưng cũng được cho là kém thú vị hơn. – Tin Công Nghệ

Ngày 24/8/2011, nhà đồng sáng lập Apple Steve Jobs từ nhiệm và trao địa thế CEO vào tay người kế nhiệm Tim Cook. Sáu tuần sau đó, Jobs qua đời. Tim Cook lúc đó phải lấp đầy khoảng trống khổng lồ để lại bởi nhà chỉ huy công nghệ tài ba đằng sau những thành công của Mac, iPhone, iPad, iPod, iTunes và App Store.

Và sau 10 năm, Apple nay dưới sự lèo lái của Tim Cook đã đạt được những gì?

Tim Cook trở thành CEO của Apple cách đây một thập kỷ. Ảnh: AP

Tim Cook trở thành CEO của Apple cách đây một thập kỷ. Ảnh: AP

Công ty có mức giá trị và doanh số cao nhất toàn cầu

Apple đang sẵn có mức giá trị vốn hóa cao hơn toàn bộ ngành công nghiệp dầu khí toàn cầu. Để làm được điều đó, Tim Cook đã thành lập một cách tỉ mỉ các chuỗi cung ứng ở nước ngoài, ký hợp đồng với các nhà cung cấp như Foxconn và sử dụng hàng trăm nghìn lao động cho những dây chuyền sản xuất.

Tháng 8/2011, ngay trước khi Jobs từ chức, nhờ các nỗ lực của Tim Cook với tư cách là COO và CEO tạm thời, Apple mau chóng băng qua Exxon để trở thành đạt ty có giá trị nhất thế giới. Ngay cả khi đơn vị dầu khí Saudi Aramco của Saudi Arabia thi hành thương vụ IPO thật to vào năm 2019, nó cũng không cai trị thị trường được lâu. Apple đã vượt qua Saudi Aramco vào tháng 7 năm ngoái để đạt mức vốn hóa thị trường 2 nghìn tỷ USD và hiện đạt tới 2,5 nghìn tỷ USD.

Tim Cook trong thập kỷ qua đã đưa Apple thực sự trở thành một “gã khổng lồ”. Doanh thu hãng đạt kỷ lục 111 tỷ USD vào quý II/2021, gấp bốn lần những gì công ty có được cùng quý năm 2011. Lợi nhuận cũng tăng hơn bốn lần từ 6 tỷ USD của quý I/2011 lên 28,8 tỷ USD trong quý I/2021. Apple đang sở hữu gần 200 tỷ USD tiền mặt so với con số 76 tỷ USD cách đây 10 năm. Không chỉ vậy, quy mô nhân sự cũng tăng đều 147.000 nhân viên toàn thời gian so với 60.400 vào năm Jobs từ chức.

Tính đến tháng 6/2021, Apple tìm được trung bình 10.000 USD mỗi giây. Apple dưới thời Cook đã không ngừng trình làng các sản phẩm người tiêu dùng mong muốn mua, thường xuyên cải thiện chúng qua từng năm. Trong thời gian từ 2013 đến 2018, lượng tiêu thụ iPhone hằng năm đều cao hơn so tổng lợi nhuận iPhone trong 5 năm Jobs nắm quyền.

Đối với một số người, chỉ riêng số chi phí Apple tìm kiếm được đã đủ là bằng chứng cho thấy Cook thành công lớn. Nếu ai đó chi 1.000 USD cho cổ phiếu Apple vào tuần mà Steve Jobs từ chức, bữa nay số cổ phiếu đó có giá trị gần 11.000 USD, chưa bao gồm cổ tức.

Nhưng hiệu quả tài chính chỉ mới là một nửa câu chuyện. Nếu hy vọng Cook là một người có tầm nhìn xa về mặt hàng như Jobs, có lẽ thành tích của Apple sẽ không còn mấy ấn tượng.

Vòng lặp của sản phẩm phần cứng

Apple của Cook vẫn chưa thực sự cho chào đời được một mặt hàng phần cứng thay đổi toàn cầu như iPhone, iPad hoặc Mac. Các mặt hàng mới đây của Apple là các phụ kiện đi kèm iPhone như Apple Watch và AirPods.

Michael Gartenberg, nhà phân tích công nghệ và cựu giám đốc tiếp thị của Apple cho biết: “Steve khá kiên định rằng điện thoại màn hình lớn chẳng cần là thứ chúng ta sẽ làm. Tuy nhiên, Tim lại nói người mua muốn nó và chúng ta có đủ khả năng, vì vậy Apple sẽ làm điều đó”.

Apple Watch hiện là một trong các mặt hàng ăn khách nhất của công ty. Khi được nêu ra cuối năm 2014 với tư cách là sản phẩm ban đầu tiên dưới thời Cook, nó được giới thiệu là một mặt hàng ngang hàng với Mac, iPod và iPhone. Nhưng Apple đã phải thiết kế lại toàn bộ giao diện của đồng hồ và loại bỏ những phiên bản siêu sang trước lúc tìm thấy chỗ đứng với Watch Series 3 vào năm 2017.

AirPods, sản phẩm lớn thứ 2 dưới thời Cook, cũng tương đối thành công. Nhưng theo nhiều cách, AirPods là tiêu biểu ở thời buổi Cook – nơi các ý tưởng dường như được thực hiển thị trên quy mô lớn và gắn chặt với iPhone. Gartenberg nói: “Quá trình nâng cấp liên tục của Apple là tài năng của Tim Cook”.

Dù còn sớm để khẳng định, chip M1 cũng cũng có thể được gọi là một trong số “di sản” lớn nhất của Cook. Apple đã biến những nỗ lực không ngừng trên các bộ vi xử lý iPhone thành dòng chip máy tính M1, thay đổi định nghĩa của về năng suất máy tính xách tay.

Tim Cook tham gia quay video giới thiệu mẫu iPad chạy chip M1. Ảnh: Apple

Tim Cook tham dự quay video giới thiệu mẫu iPad chạy chip M1. Ảnh: Apple

Tuy nhiên, AirPods và Watch về cơ bản đều là phụ kiện cho iPhone, không phải là nền tảng mới theo đúng nghĩa. Những lời hứa lớn số 1 của Cook hầu như vẫn không được thực hiện. Ông dành 1 năm sau khi Jobs qua đời để tập trung vào Apple TV, và cuối cùng chỉ cung cấp dịch vụ phát trực tuyến Apple TV Plus. Cook cũng đã nhiều lần nhấn mạnh cống hiến thật to của Apple cho thế giới sẽ là sức khỏe, với Watch và nền tảng Fitness Plus.

Trong khi Cook tin tưởng thực tế ảo tăng cường có thể trở thành một nền tảng mới và “cực kỳ quan trọng” đối với tương lai của Apple, hiện có rất ít ứng dụng thực tế tăng cường cho iPhone, còn kính AR được đồn đoán của Apple vẫn chưa có bất kỳ thông tin nào về ngày phát hành.

Chuyển hướng sang đơn vị

Trong quý II/2016, Tim Cook và Giám đốc tài chính Luca Maestri thu hút sự chú ý của các nhà phân tích về một sự thực đáng chú ý: Apple đang trở thành một trung tâm dịch vụ. App Store và các cửa hàng đăng ký trả phí khác của dịch vụ đã tăng tốc năm này qua năm khác, thu về 4,8 tỷ USD trong quý I/2015. Vào năm 2017, Apple tuyên bố hoạt động buôn bán cửa hàng của mình có quy mô tương đương với một công ty nằm trong danh sách Fortune 100.

Theo các tài liệu được tiết lộ trong vụ kiện của Epic Games, chỉ riêng App Store đã làm lu mờ toàn bộ mảng buôn bán Mac và iPad năm 2016. Chỉ có iPhone vượt lên trên kho phần mềm này. Nhưng tầm nhìn của Cook dường như vượt ra ngoài các đơn vị nội dung. Với Apple Pay, Apple Card, Apple Cash và Apple Pay Later sắp tới, dịch vụ có vẻ như cũng đã và đang lấn sân sang lĩnh vực ngân hàng, cùng theo đó khóa chặt người sử dụng vào hệ sinh thái ứng dụng của nó.

Tuy nhiên, có ở một địa điểm mà Apple của Cook vẫn cam kết theo đuổi, đó là quyền riêng tư của người dùng, cho dù công ty coi là “quyền cơ bản của con người”. Sự việc nổi tiếng nhất chính là quyết định chống lại đòi hỏi mở khóa một cái iPhone từ FBI. Apple cũng là “gã khổng lồ” công nghệ hiếm hoi không sử dụng dữ liệu của người sử dụng làm nguồn thu nhập.

Làn sóng chỉ trích dâng cao

Câu hỏi đề ra là liệu Apple có thể đuổi theo kịp với mục tiêu theo đuổi tăng trưởng toàn diện của mình hay không, bởi sau một thập kỷ, một số khe nứt đang bắt đầu lộ ra.

Người tiêu dùng, đối thủ cạnh tranh và các nhà lập pháp trên khắp ngoài nước đang coi Apple giống như 1 đơn vị đang gắng gượng khai thác doanh số theo bất kỳ cách nào có thể. Hãng chưa từng phải xin lỗi nhiều như vài năm qua, cho dù đó là việc cố tính làm chậm iPhone cũ bằng các bản cập nhật, cho phép bên thứ ba nghe bản thu thanh của Siri, hay buộc nhà phát triển phải sử dụng đơn vị phải trả của App Store.

Ngay cả khi Tim Cook tiếp tục xúc tiến Apple trở thành một công ty về quyền riêng tư, họ cũng đang phải vật lộn với nội dung khiêu dâm trẻ con và kết quả là đưa ra những nhượng bộ về quyền riêng tư đáng lo ngại. Các chuỗi cung ứng quan trọng của Cook cũng liên tục bị đứt gãy, với những báo cáo cho rằng Apple đã làm ngơ trước các hành vi vi vi phạm lao động ở Trung Quốc.

Mặc dù Apple kiêu hãnh về văn hóa giữ bí mật, hãng hiện trải qua một làn sóng nhân viên mới cũng có thể có thể thay đổi văn hóa đó mãi mãi theo các cách ngoài tầm khống chế của Cook. Dù đã khuyến khích sự đa dạng trong nhiều năm và xứng xứng đáng thừa nhận là CEO đồng tính công khai đầu tiên của 1 cửa hàng nằm ở phía trong danh sách Fortune 500, hầu hết dàn chỉ huy của chính Apple vẫn chính là người da trắng.

Có thể Tim Cook sẽ không phải người giải quyết những vấn đề này. Ông đã đoàn kết với dịch vụ 23 năm và gần đây cho thấy có thể sẽ rời Apple sau một thập kỷ nữa.

Đăng Thiên (theo The Verge )

Apple, Tim Cook, Công nghệ, Chân dung

Nội dung Apple sau 10 năm dưới 'triều đại' Tim Cook – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.

Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Liên Quan


Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Khác