Hiển thị tốt không còn là chỉ tiêu đánh giá hữu hiệu quảng cáo
Game và eSports phát triển mạnh ở Việt Nam những năm vừa qua tạo nên một phương thức truyền bá nhãn hiệu mới cho những nhãn hàng. Tài trợ cho các giải đấu, đội tuyển và đặt để nhận diện thương hiệu tại những vị trí bắt mắt là những hình thức quen thuộc. Cách làm này đạt được hữu hiệu ở thời kì tạo “awareness” về nhãn hàng khi tiếp cận được đối tượng khán giả lớn của thị trường game.
Tuy nhiên, nhiều nhãn hàng hiện giờ chỉ xem game là một hình thức quảng cáo để đặt logo. Điều này dẫn đến một vấn đề là chưa chắc tất cả quảng cáo hiển thị hướng tới đúng tệp khách hàng tiềm năng hoặc chưa đủ ấn tượng để thu hút người dùng.
Hạn chế của việc chỉ sử dụng quảng cáo hiển thị là không tính toán được tỉ lệ tương tác và phản ứng của khách hàng. Nó cũng khó bộc lộ tính cách của thương hiệu, chưa truyền tải được “câu chuyện” của 1 chiến dịch. Vì vậy, dù hiển thị tốt, xuất hiện với tần suất liên tiếp nhưng cốt lõi còn thiếu sức nặng, khả năng cao chiến dịch quảng cáo sẽ đi vào quên lãng.
Để đích thực chinh phục người xem, ngoài quảng cáo hiển thị, nhãn hàng nên lồng ghép thêm những hình thức tiếp cận trực diện khác, như xây dựng nội dung, tạo buổi lễ trong trò chơi,… Trường hợp của Liên Quân Mobile Thái Lan và KFC là một ví dụ.
Lồng ghép nhãn hiệu vào game
KFC Thái Lan bắt đầu chiến dịch tiếp cận gen Z từ năm 2017, theo Thaismescenter. Đầu tiên, họ thí nghiệm âm nhạc và nghệ thuật. Sau 4 năm, khi nhận biết thị trường game trên điện thoại di động phát triển mạnh, KFC đã bắt tay cùng Liên Quân Mobile.
KFC hợp tác cùng Liên Quân cho ra mắt nhân vật dựa theo cha đẻ thương hiệu gà rán. Ảnh: Liên Quân Mobile
Họ bắt đầu chiến dịch hợp tác quảng cáo với Liên Quân bằng sự việc tung ra combo thức ăn mới. Khách mua hàng ngoài thưởng thức sản phẩm thơm ngon còn có cơ hội trúng kho quà khổng lồ trong game.
Tiếp theo, KFC hợp tác cùng Liên Quân Thái Lan cho ra mắt trang phục đặc biệt, biến vị tướng Ormarr trở thành phiên bản “cụ già thể lực” của Colonel Sanders – cha đẻ của thương hiệu gà rán. Sáng tạo này cùng nhiều chiến dịch, thông điệp trong game của KFC và Liên Quân Mobile Thái Lan để lại ấn tượng rất tốt với khách hàng.
Câu chuyện của KFC và Liên Quân Thái Lan là một thí dụ của việc lồng ghép nhiều yếu tố nhãn hiệu vào game hay giải đấu Esports. Tại Việt Nam, nhiều nhãn hàng cũng từng kết thúc được điều tương tự, như tình huống của Clear.
Với mục tiêu nhắm tới đối tượng khách hàng là gen Z tại Việt Nam, Clear trở thành đối tác chiến lược dài hạn của Liên Quân Mobile, tham gia hợp tác cùng Đấu trường danh vọng với một hướng triển khai mới và lạ. Cụ thể, Clear đã cùng theo với Liên Quân Mobile phát triển và tung ra chuyên gia “Clear Men AI 31” – một AI dự đoán kết quả của từng trận ngay trên sóng trực tiếp.
“AI 31” của Clear đưa ra phân tích và dự đoán chuẩn xác kết quả các trận đấu. Ảnh: Liên Quân Mobile
Dựa trên những phân tích thực tiễn về các tướng được sử dụng, con số vàng của từng đội, con số quái rừng bị hạ gục, “AI 31” đưa ra những dự đoán về kết quả trận đấu và khả năng thắng cuộc của mỗi đội với tỷ suất chuẩn xác rất cao. “AI 31” trở thành một sản phẩm đặc biệt khiến game thủ thích thú. Nó cho người xem có thêm lý do để nán lại stream của Đấu trường danh vọng lâu hơn.
In trực tiếp sản phẩm
Một ví dụ khác cho biết sự đa dạng trong quảng cáo hình ảnh làm ra thành công là chiến dịch của Swing và Liên Quân Mobile trong năm 2018. Thay vì quảng cáo logo, TVC thông thường, Swing cho ra mắt nhóm sản phẩm có in hình tướng Liên Quân trên bao bì. Giá trị mặt hàng của họ qua đó tăng lên. Khách hàng sau lúc mua mặt hàng của Swing có cơ hội giành được rất nhiều phần quà từ Liên Quân Mobile.
Tương tự, Hồng Hà cũng in hình Liên Quân lên mặt hàng vào thời kì tháng 9 vừa qua. Sổ lò xo với hình ảnh của các nhân vật Fennik, vở kẻ ngang với Triệu Vân, Tel’Annas, hay túi bút Nakroth, Valhein,… đến giờ đây vẫn đang được giới học sinh, sinh viên Việt Nam “săn đón” và ủng hộ.
Hình ảnh Liên Quân xuất hiện trên các sản phẩm của Hồng Hà. Ảnh: Liên Quân Mobile
Có thể thấy, gen Z là thế hệ nhanh nhạy, trực quan và thích những nội dung tương tác. Vì thế chỉ tập trung cho quảng cáo hiển thị là chưa đủ. Các nhãn hàng cùng nhà ban hành game cần tạo ra nội dung chất lượng, có chiều sâu và kích thích khách hàng tương tác nhiều hơn. Người xem quảng cáo cần được biến phần tử nào của chiến dịch. Bằng cách đó, những thông điệp, chiến dịch sẽ được truyền đạt mạnh và đúng đối tượng khách hàng.
Hoài Phương
Liên Quân Mobile, quảng cáo qua game, eSport
Nội dung Đa dạng hình thức quảng cáo qua game và eSport – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.
