Facebook đang đánh mất mình vì sao chép TikTok – Tin Công Nghệ Số hóa


Web Suamaytinhits.com có bài: Facebook đang đánh mất mình vì sao chép TikTok – Tin Công Nghệ Số hóa Mark Zuckerberg, CEO Meta, đang tìm mọi cách, kể cả sao chép đối thủ và phá vỡ nét đặc trưng của Facebook, Instagram nhằm cạnh tranh với TikTok. – Tin Công Nghệ

Justina Sharp, 24 tuổi với 93.000 người theo dõi trên Instagram, hồi năm ngoái được đại diện mạng xã hội này đề xuất gặp để thảo luận những giải pháp giúp cô mở rộng số người xem. Sharp cảm thấy lạ lẫm khi được liên hệ trực tiếp như vậy, nhưng vẫn quyết định tham dự cuộc họp.

“Người đó trao đổi với tôi trong đúng 30 phút, mang ra những mẹo chung chung mà ai cũng biết như cách sử dụng hashtag và thời gian đăng bài”, Sharp nhớ lại.

Justina Sharp coi mình là người hoạt động chủ yếu trên TikTok. Ảnh: Bloomberg.

Justina Sharp coi mình là người hoạt động chủ đạo trên TikTok. Ảnh: Bloomberg .

Cô sau đó nhận ra mục đích thật sự của buổi gặp. Người đại diện Instagram cho biết cô sẽ rất sự thành công nếu mọi thứ những gì cô đăng lên nền tảng đây là nội dung nguyên bản, chưa hiện hữu ở nơi khác.

“Ồ, hóa ra họ không thích tôi đăng lại các video từ TikTok. Họ muốn tôi đăng đầu tiên ở Reels”, cô nhớ lại.

Reels là tính năng video ngắn, được xem là bản sao chép của TikTok. Meta, cửa hàng mẹ của Facebook và Instagram, cần người sử dụng đăng nội dung lên Reels để thu hút giới trẻ, đặc biệt là lúc số liệu tăng trưởng của hai nền tảng này đi ngang và khiến giá trị cổ phiếu của Meta giảm tới 47% kể từ đầu năm.

CEO Mark Zuckerberg muốn đảo chiều xu thế này, cũng giống củng cố sự cỗ vũ với canh bạc dài hạn như metaverse, bằng cách tập trung vào sao chép y nguyên TikTok.

Trong 14 năm qua, từ lúc ra mắt News Feed, Facebook đã phát triển thuật toán hỗ trợ người sử dụng thấy những gì họ muốn thấy, dựa trên hoạt động của họ trên mạng. Facebook xếp hạng bạn bè dựa theo chừng độ tương tác và bố trí thứ tự hiển thị bài viết, cũng giống hiển thị quảng cáo dựa theo danh mục kiếm tìm của người dùng.

Thuật toán này giúp Facebook dẫn đầu trong mảng quảng cáo với trị giá 116 tỷ USD, nhưng cũng khiến người sử dụng mau chóng nhàm chán.

Trong khi đó, TikTok áp dụng thuật toán tiên tiến hơn, gợi ý những thứ mà họ thậm chí chưa biết là mình sẽ thích, cùng lúc thúc đẩy sự nổi tiếng cho các người vô danh, miễn là họ liên tiếp tạo ra nội dung thú vị.

Zuckerberg giờ đây cũng bắt đầu coi hiệu ứng này là ưu tiên của Facebook. “Tôi coi loại AI đang được phát triển không chỉ là hệ thống gợi ý video dạng ngắn, mà còn là công cụ phát hiện và đem đến những nội dung thú vị nhất được người dùng chia sẻ”, ông nói.

Công ty lớn như Meta, với 3,6 tỷ người dùng trên Facebook, Instagram và WhatsApp, có nhiều phương pháp để thúc đẩy dùng thử những tính năng mới. Reels đang xuất hiện trên tường của mọi người sử dụng Instagram. Khi họ bấm vào một video, ứng dụng sẽ chuyển sang giao diện toàn màn hình, trong đấy thao tác lướt lên hoặc xuống sẽ dẫn đến các video Reel khác.

Instagram cũng có kế hoạch thay đổi giao diện, trong đấy người sử dụng được đưa vào chế độ video toàn màn có vẻ như TikTok lúc mở ứng dụng. Đây là sự thay đổi lớn, khi Instagram vốn dĩ là mạng xã hội nổi tiếng với phong cách xây dựng hình ảnh tạo ấn tượng. Giờ đây, Meta đang tìm cách xóa khỏi chính đặc trưng này của Instagram để cạnh tranh với TikTok, nhưng điều đó cũng có thể không đem lại hiệu quả.

TikTok đang là ứng dụng được tải về nhiều nhất trên thế giới. Kể từ năm 2020, người Mỹ dành nhiều thời gian trên TikTok hơn Facebook hay Instagram. Ứng dụng này dự kiến vượt mặt YouTube trong năm nay.

Tính năng video ngắn Reels trên Instagram. Ảnh: Instagram

Tính năng video ngắn Reels trên Instagram. Ảnh: Instagram .

Giới chỉ huy Instagram nhận biết thành công của TikTok không chỉ tới từ định hình video. Họ cũng muốn sao chép nền văn hóa của những nhà sáng tạo nội dung và đơn giản hóa quy trình trả tiền cho người làm video.

“Một trong số điều quan trọng được áp dụng cho Reels là chương trình thưởng tiền. Bạn được mời tham gia chương trình này và sẽ được thưởng khi tạo video Reels có nhiều người xem”, Asad Awan, người phụ trách kiếm tiền trên tính năng này, cho hay.

Sharp đã tham gia chương trình và nhận được 150 USD cho một video Reels thu hút 700.000 lượt xem. Cô dùng số chi phí này mua cà phê cho bạn bè, họ sẽ đánh giá những video cô đăng trên TikTok. Các video được yêu thích sẽ được Sharp đăng lên Reels nhưng không kèm logo TikTok, để thuật toán của Instagram coi đó là nội dung nguyên bản.

Sharp coi mình là người hoạt động chủ đạo trên TikTok. “Tôi nhận được không ít tiền hơn, có lượng người xem đông hơn trên TikTok. Với tư cách là người sáng tạo nội dung, tôi đều thích TikTok hơn, dù đã đoàn kết với Instagram từ năm 13 tuổi. Sự xuất hiện của Reels giống như Instagram đang tìm cách giành giật thị phần của TikTok mà không tìm cách cải thiện phần mềm của mình”, Sharp nói.

Những người đứng đầu Instagram tin Reels có cơ hội trở thành cột mốc văn hóa mới, phần nào vì họ từng thành công với chiến lược sao chép tính năng mới của đối thủ trước đây. Chẳng hạn, tính năng Stories trên Instagram và Facebook là bản sao của Snapchat, nó vừa hạn chế khả năng mở rộng của đối thủ vừa giúp Instagram vượt mốc một tỷ người dùng.

Dù vậy, không phải dự án nào của Meta cũng thành công. Reels cũng có thể thất bại giống IGTV, ứng dụng cạnh tranh với YouTube được Instagram tung ra năm 2018, hay Facebook Gaming, chương trình ra mắt cùng năm đó để chạy đua với Twitch.

Zuckerberg không có nhiều thời gian để tìm ra phương án khả dĩ hơn. Meta hồi năm ngoái có mức giá trị thị trường khoảng 1.000 tỷ USD, nhưng giờ chỉ còn khoảng 500 tỷ USD. Sau khi ban bố kết quả kinh doanh quý IV/2021 vào tháng 2, giá trị của Meta đã sụt 251 tỷ USD chỉ trong 1 ngày. Công ty đang phải cắt giảm ngân sách cho những canh bạc dài hạn, trong đó có metaverse và phần cứng thực tiễn ảo, trong khi chờ Reels giành được sự cỗ vũ từ các hãng quảng cáo.

Các nhà sáng tạo nội dung cũng đã và đang làm mọi phương pháp để kiếm tiền. Sharp cho thấy cô không có chọn lựa nào ngoài làm video định hình ngắn nến thuật toán của Facebook và Instagram chuyển sang tối ưu cho Reels.

“Instagram chứa nhiều tính năng thu hút giới trẻ, nhưng chỉ có Reels được ưu tiên trên thuật toán. Người theo dấu tôi không thấy các nội dung trên News Feed hay Stories của tôi”, cô nói.

Điệp Anh (theo Bloomberg )

Instagram, TikTok, Facebook, Mark Zuckerberg, Công nghệ, Phân tích

Nội dung Facebook đang đánh mất mình vì sao chép TikTok – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.

Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Liên Quan


Xếp Hạng
Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Khác