Theo Washington Post , cuộc “đại tu” Android của Google cũng đều có thể làm thay đổi phương pháp hoạt động của quảng cáo và thu thập dữ liệu trên điện thoại, máy tính bảng của hơn 2,5 tỷ người dùng trên thế giới.
Hiện mỗi thiết bị Android có 1 ID riêng, cấp phép nhà quảng cáo thành lập chân dung người sử dụng dựa trên những gì họ thi hành trên máy, từ đấy phân bố quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác. Tuy nhiên, Google bắt đầu thí nghiệm các lựa chọn thay thế cho ID này trong năm nay, trước khi loại bỏ hoàn toàn.
Ngày 16/2, Google cho thấy hành động này sẽ cải thiện quyền riêng tư cho người dùng Android, có hạn lượng lớn dữ liệu được các nhà phát triển phần mềm thu thập từ các người dùng.
Tuy nhiên, nhiều người lo ngại thay đổi trên có thể đem lại cho Google nhiều quyền lực hơn đối với quảng cáo kỹ thuật số và có khả năng làm tăng hành vi độc quyền. Google hiện thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, nắm giữ nhiều công cụ được các nhà quảng cáo sử dụng để tiếp cận người sử dụng trực tuyến. Công ty cũng bán được hàng tỷ USD không gian quảng cáo trên kết quả kiếm tìm và trong các video YouTube. Chỉ trong quý IV/2021, gã khổng lồ này tạo ra 61 tỷ USD lợi nhuận từ quảng cáo.
Thay đổi của Google được công bố sau hơn một năm tính từ lúc khi Apple chặn các trình theo dấu trên iOS, cung cấp cho người dùng nhiều công cụ hơn để giới hạn dữ liệu họ chia sẻ với những nhà phát triển ứng dụng. Từ iOS 14.5, Apple bắt đầu cho người sử dụng iPhone tự quản lý quyền riêng tư cá nhân qua công cụ App Tracking Transparency. Các ứng dụng, trang web muốn lưu và sử dụng vị trí, danh bạ, microphone… đều phải có sự đồng ý của chủ sở hữu thiết bị. Động thái này gây ra cơn động đất trong giới quảng cáo. Facebook ước lượng sẽ thiệt hại khoảng 10 tỷ USD doanh số trong năm 2022 từ thay đổi này. Google, vốn ít lệ thuộc vào dữ liệu di động hơn nên chưa bị ảnh hưởng, thậm chí được lợi khi các nhà quảng cáo chuyển từ Facebook sang Google.
Google cho thấy sẽ thực hành các thay đổi trong hai năm tới và hợp tác chặt chẽ với những nhà phát triển ứng dụng, nhà quảng cáo để tạo nên các cách nhắm mục đích quảng cáo mới cũng như đo đạc hữu hiệu của chúng.
Anthony Chavez, Phó chủ tịch quản lý mặt hàng về bảo mật và quyền riêng tư của Android, cho biết: “Chúng tôi nhận thấy các nền tảng khác đã điều chỉnh cách tiếp cận về quyền riêng tư của người dùng. Chúng tôi tin thay đổi này sẽ giúp bảo quản dữ liệu người dùng. Về lâu dài chúng sẽ mang đến nhiều lợi ích cho cả doanh nghiệp lẫn nhà phát triển ứng dụng”.
Google cũng đang làm điều tương tự với trình duyệt Chrome trong việc loại bỏ cookie của bên thứ ba. Đây vốn dĩ là đoạn mã nhỏ được sử dụng để theo dấu người dùng trên Internet và gửi cho họ những quảng cáo mục tiêu. Việc này cũng gây nên nhiều cãi nhau và vấp phải phản đối dữ dội từ cộng đồng làm quảng cáo.
Các nhà quản lý, các website, nhà phát triển ứng dụng và quảng cáo lo ngại rằng khi một cửa hàng đã cai trị Internet như Google thi hành các thay đổi, các bên buộc phải thích nghi.
Khương Nha (theo Washington Post )
Google, Android, Quảng cáo mục tiêu, Đời sống số hóa, Tin
Nội dung Google đổi cách thu thập dữ liệu trên Android giống Apple – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.
