Khó khăn bủa vây Facebook – Tin Công Nghệ Số hóa


Web Suamaytinhits.com có bài: Khó khăn bủa vây Facebook – Tin Công Nghệ Số hóa Các nhà quảng cáo đang tìm cách rút khỏi Facebook trong khi mô hình kinh doanh và danh tiếng của mạng xã hội cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng. – Tin Công Nghệ

Giới phân tích nhận định, lần đầu tiên trong lịch sử, Meta – dịch vụ mẹ của Facebook – có thể ghi nhận mức tăng trưởng bằng 0 trong quý II/2022. “Nếu phải đánh cược, tôi sẽ nói đây là một trong những đợt suy thoái tồi tệ nhất mà chúng ta từng thấy trong lịch sử”, CEO Mark Zuckerberg nói với chuyên viên trong bản thu thanh buổi họp nội bộ do Reuters thu thập đầu tháng 7.

Nhiều trung tâm khác trong nghề quảng cáo kỹ thuật số như Google, Twitter, Snapchat… cũng đang phải đương đầu bài toán tăng trưởng chậm, nhưng tất cả ở Meta đang tồi tàn hơn. Trước đây, miễn sao Facebook còn bán tốt quảng cáo, họ đều cũng có thể có thể băng qua hầu hết các khó khăn. Nhưng giờ đây, nhiều nhà quảng cáo không những sẵn sàng rút khỏi Facebook mà còn cân nhắc việc phân bố chi tiêu cho các nền tảng khác của Meta.

CEO Meta Mark Zuckerberg trong một phiên điều trần tại Washington năm 2018. Ảnh: Reuters

CEO Meta Mark Zuckerberg trong một phiên điều trần tại Washington năm 2018. Ảnh: Reuters

Giám đốc điều hành của một công ty quảng cáo cho biết, nhiều đối tác doanh nghiệp đang thông báo điều chỉnh, cắt giảm kinh phí quảng cáo trong nửa cuối năm. Trước đây, dù thế nào, Facebook luôn là nền tảng được ưu tiên hàng đầu, nhưng giờ họ không còn hấp dẫn trong mắt khách hàng.

Giới chuyên gia đánh giá Meta đang quay trở lại “mặt đất” sau nhiều năm phát triển mạnh. Nhà phân tích Laura Martin của Needham đã hạ cấp cổ phiếu của Meta xuống mức “hoạt động kém hiệu quả” vì doanh thu tăng trưởng chậm và tầm nhìn metaverse có vấn đề.

Matthew Bailey, chuyên gia của công ty nghiên cứu Omdia, dự đoán trong năm nay, Meta sẽ chỉ tăng trưởng 16%, thấp hơn hẳn so với mức 37% năm ngoái. “Chúng tôi cho rằng lần trước mắt trong lịch sử, thị phần lợi nhuận quảng cáo của Meta sẽ giảm”, Bailey nói.

Đáp lại những nhận định trên, phát ngôn viên của Meta cho biết: “Chúng tôi sẽ tập trung thi hành những kế hoạch dài hạn của mình. Chúng tôi tin nền tảng mình cung cấp cho các doanh nghiệp là cách tốt nhất để kết nối mọi người”.

Mô hình mua bán của Facebook bắt đầu bị ảnh hưởng nặng nề sau các thay đổi về quyền riêng tư của Apple. Cụ thể, từ cuối tháng 4/2021, Apple tiến hành công cụ App Tracking Transparency (ATT), buộc các phần mềm muốn lưu và sử dụng vị trí, danh bạ, microphone… đều phải có sự đồng ý của người sở hữu thiết bị. Apple thậm chí cho phép xem lịch sử truy cập dữ liệu trên iOS, tức có thể kiểm tra phần mềm iOS nào đang theo dõi người dùng.

Thay đổi này khiến nhà quảng cáo chẳng thể nhắm mục đích và đo lường chuẩn xác hiệu quả của chiến dịch trên ứng dụng, đặc biệt là Facebook. Google cho thấy đang lên kế hoạch xây dựng bản cập nhật quyền riêng tư đối với những phần mềm Android, tương tự ATT của Apple. Khi đó thị phần quảng cáo của Facebook sẽ tiếp tục bị đe dọa nghiêm trọng. Ngược lại, Google với loại hình quảng cáo dựa trên kiếm tìm gần như miễn nhiễm với bản cập nhật của Apple.

Bên cạnh đó, những thiệt hại về danh tiếng từ làn sóng tẩy chay năm 2020 vẫn còn là vết nhơ với Facebook, xúc tiến các nhà quảng cáo lớn xem xét việc rót tiền vào những nền tảng ít tai tiếng hơn.

Lou Paskalis, cựu Giám đốc truyền thông của Bank of America và hiện là chủ tịch Hiệp hội thương mại công nghệ và tiếp thị Mỹ (MMA), đánh giá các kênh truyền thông xã hội như Twitter, Pinterest và Snap cao hơn Meta. “Khách hàng quảng cáo sẽ cân nhắc kỹ hơn khi đầu tư vào Meta vì quá độ rủi ro. Danh tiếng của nền tảng là phần nào quan trọng khi ra quyết định rót tiền vào đâu”, ông nói.

Nhiều nhân sự cao cấp và có chất lượng trong cộng đồng như Giám đốc vận hành Sheryl Sandberg hay nhà lãnh đạo quảng cáo David Fisher và Carolyn Everson rời Meta cũng khiến chất lượng của công ty bị suy yếu mạnh.

Để lôi kéo quảng cáo, Meta liên tục mang ra kế hoạch dài hơi, đặt cược vào xu hướng metaverse. Tuy nhiên, theo Business Insider , điều ấy lại càng đẩy khách hàng của dịch vụ sang nền tảng đối thủ như TikTok. Carly Carson, đại diện của PMG, cho biết khách hàng của họ đang có kế hoạch tăng chi tiêu cho TikTok, Twitter và Reddit.

Tuy vậy, những doanh nghiệp nhỏ vẫn cần Facebook. Dù các báo cáo về doanh số đang ảm đạm, Facebook vẫn là nền tảng quảng cáo lớn thứ hai trên thế giới, chỉ còn sau Google. Trong khi các đơn vị quảng cáo lớn tìm cách đa dạng hóa chi tiêu, hạn chế lệ thuộc vào Meta, những dịch vụ vừa và nhỏ lại xem đây là cơ hội để đón thị đến người dùng nhiều hơn.

Luke Jonas, Giám đốc thương mại tại dịch vụ quảng cáo Nest Commerce, cho thấy lượng quảng cáo trên Meta đang giảm và họ sẽ tranh thủ cơ hội này. “Đây là thời cơ cho các thương hiệu nếu nhìn về các số lượng thay vì tâm lý kinh tế”, Jonas nói.

Theo Ron Jacobson, Giám đốc điều hành của Rockerbox, nền tảng phân bổ tiếp thị với mức 150 thương hiệu, tỷ suất chi tiêu trên Meta của khách hàng năm nay tăng từ 29,9% trong quý đầu lên 31,7% trong quý thứ hai. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái (38,6%).

Meta cho thấy đang tìm cách xây lại cơ sở hạ tầng cho quảng cáo sau những thay đổi của Apple. Tuy nhiên, các chuyên gia cho là phải mất quá nhiều năm nữa, nền tảng mới có thể lấy lại địa vị của mình.

“Chúng tôi khuyến nghị các nhà quảng cáo nên suy nghĩ kỹ và dành thời gian đánh giá một số rủi ro tiềm ẩn với Meta trong dài hạn”, nhà phân tích Martin của Needham nói.

Khương Nha (theo Business Insider )

Facebook, Meta, Google, Mạng xã hội, Đời sống số hóa, Phân tích, Tin nóng

Nội dung Khó khăn bủa vây Facebook – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.

Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Liên Quan


Xếp Hạng
Quảng Cáo
Đặt Banner Quảng cáo, Textlink, Guest Post
Liên Hệ Ngay: 1900636343

Bài Viết Khác