Nỗi ám ảnh mang tên Apple và TikTok – Tin Công Nghệ Số hóa

Trong nhiều năm, các hãng công nghệ hàng đầu thường mặc định kết quả tăng trưởng hàng quý, nhưng gần đây không còn như vậy. Vấn đề này được bộc lộ đậm đường nét nhất trong báo cáo tài chính quý vừa đây của nhóm Big Tech khi họ nhắc nhiều tới sự suy giảm, cùng dự đoán tương lai chả mấy khả quan. Trong mỗi báo cáo, Apple và TikTok liên tục được đề cập đến.

Với TikTok, lượng người dùng mỗi tháng đã tăng đều một tỷ sau 5 năm, khi đang Facebook và Instagram phải mất 8 năm mới đạt được. Trong khi đó, chính sách thay đổi dữ liệu của Apple cũng khiến các dịch vụ khác phải điều chỉnh lại mô hình của mình cho phù hợp.

Đầu tiên là Snap. Ngày 21/7, cửa hàng đứng sau phần mềm Snapchat thông báo đạt 347 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, vượt dự đoán của các nhà phân tích là 343 triệu người, nhưng lợi nhuận chỉ 1,11 tỷ USD, giảm 4,5% so với cùng kỳ năm ngoái. “Kết quả quý II/2022 không phản ánh đúng hoài bão của chúng tôi”, CEO Evan Spiegel nói.

Nhà phân tích Dan Ives của Wedbush Securities cho là kết quả của Snap như 1 “con tàu đắm”, thể hiện “sự chậm lại của quảng cáo kỹ thuật số, những trướng ngại về quyền riêng tư mà Apple đẩy lên iOS và sự cạnh tranh của TikTok ngày càng nóng”. Giám đốc tài chính Derek Anderson của Snap xác nhận sự thông dụng của TikTok là một trong các nguyên do khiến lợi nhuận của họ không giống như mong đợi.

Ngay sau đó, Twitter cũng báo cáo tình hình tài chính không khả quan. Công ty đổ lỗi một phần cho Elon Musk, nhưng thừa nhận “doanh thu giảm so với cùng kỳ năm trước phản ánh khó khăn trong lĩnh vực quảng cáo”. Mạng xã hội này nói có những “cơn gió ngược” đang cản trở kinh doanh. Theo Wired , Twitter có vẻ như ám chỉ Apple với các thay đổi về chủ trương quyền riêng tư đã tác động đến người sử dụng trên nền tảng.

Ngày 26/7, Alphabet, đơn vị mẹ của Google và YouTube, báo cáo tốc độ tăng trưởng doanh thu theo quý chậm nhất trong hai năm do những áp lực trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, hãng nhấn mạnh YouTube Shorts, tính năng video ngắn giống TikTok, đã thu hút hơn 1,5 tỷ người xem mỗi tháng.

Một ngày sau, Meta thông báo lần trước mắt tính từ lúc khi IPO, doanh số cửa hàng trở xuống so với cùng kỳ năm ngoái do sự tác động của Apple đến quảng cáo, trạng thái thua lỗ khi kinh doanh metaverse và sự cạnh tranh từ TikTok. Tương tự Alphabet, điểm sáng là Reels, tính năng học theo TikTok, có lượng người dùng tăng mạnh.

“Sự xuất hiện của TikTok khiến các mạng xã hội nhận ra họ không còn là mạng xã hội, mà chỉ là phương tiện truyền thông. Giờ đây, Facebook, Instagram hay YouTube đang chơi trò đuổi bắt. Còn người dùng không chỉ có 1 mà tới ba phần mềm từ những công ty lớn cung cấp trải nghiệm video ngắn”, Jay Owens, một chuyên gia độc lập trong lĩnh vực kỹ thuật số, nhận xét.

Khi các phần mềm từ Google, Meta hay TikTok chạy đua trở thành bản sao của nhau, chúng cũng phải đương đầu với một vấn đề lớn khác: Apple. Báo cáo của cả Snap, Twitter lẫn Meta đều nêu bật vấn đề tồn tại đối với quảng cáo trực tuyến và theo dõi người dùng, đó là tính năng App Tracking Transparency (ATT) mà Apple bổ sung từ bản iOS 14.5, cấp phép người dùng từ chối bị các phần mềm theo dấu để hiện quảng cáo mục tiêu.

ATT được người dùng ủng hộ, nhưng khiến các dịch vụ chuyên thu thập dữ liệu người sử dụng để đề nghị quảng cáo như Facebook, Twitter bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Mark Zuckerberg, CEO của Meta, từng thừa nhận cửa hàng có thể mất 10 tỷ USD lợi nhuận quảng cáo trong năm nay vì ATT. Giám đốc tài chính Dave Wehner của Meta và Giám đốc mua bán Philipp Schindler của Alphabet cũng thừa nhận ATT khiến ngành quảng cáo kỹ thuật số gặp thách thức lớn về tăng trưởng.

“Xu hướng người sử dụng chuyển sang TikTok cùng những thay đổi của Apple với ATT khiến các công ty như Meta, Twitter gặp khó khăn hơn trong việc kiếm tiền. Họ buộc phải thiết kế lại mặt hàng của mình, dù không thể hoàn tất trong một sớm một chiều”, Andrew Rosen, người sáng lập và CEO công ty phân tích truyền thông Parqor, nhận định.

Trong khi đó, Apple vẫn ăn cần làm ra, mặc cho các đối thủ khác gặp khó. Trong báo cáo tài chính ngày 28/7, hãng đạt doanh số kỷ lục 83 tỷ USD, tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Điểm sáng nhất là mảng smartphone đạt 40,7 tỷ USD, tăng gần 3%.

“Khi nghĩ về những thách thức phải đương đầu trong quý vừa qua, chúng tôi cảm thấy thực thụ hài lòng về mức tăng trưởng đạt được”, CEO Apple Tim Cook nói trong buổi họp ngày 28/7. “Kết quả kỷ lục của quý này nói lên những nỗ lực không ngừng của Apple trong việc đổi mới, nâng cao ý thức và làm phong phú thêm cuộc đời của khách hàng”.

Bảo Lâm (theo Wired )

Apple, Big Tech, Ám ảnh, Meta, TikTok, Snap, Google, YouTube, Đời sống số hóa, Bối cảnh

Nội dung Nỗi ám ảnh mang tên Apple và TikTok – Tin Công Nghệ Số hóa được tổng hợp sưu tầm biên tập bởi: Sửa máy tính ITS. Mọi ý kiến vui lòng gửi Liên Hệ cho suamaytinhits.com để điều chỉnh. suamaytinhits.com tks.